如何看待周杰伦代言海澜之家?-周杰伦如何看待海澜之家代言

双shuang. 01-01 05:05:01 121

周杰伦曾经就说过,他接的代言都必须是粉丝买得起的。
所以,你看他以前接过的那么多 代言都是像奶茶、电动车、平价衣服之类,确实是粉丝能够消费的起的。
周杰伦不像别的明星,只要有名气了就削尖了脑袋想要代言大品牌,奢侈品品牌,国际大品牌,让自己的身价提升,更赚钱。
比如品牌方透露,先前找过李现,但是他处于事业上升期,有别的大牌代言,所以就拒绝了他们。
李现
周杰伦不在乎那些大品牌小品牌,他只希望真诚对待粉丝。
海澜之家给自己的定位是:中国的优衣库。
但是我个人认为海澜之家衣服的质量其实不如优衣库。
海澜之家以前冠名过很多综艺节目,像跑男里的人穿的衣服都是海澜之家的,但是经常一扯就坏,给人感觉质量不咋地。
有同时给海澜之家和优衣库供货的面料商说,优衣库对面料的要求远远高于海澜之家。

海澜之家选的周杰伦对双方都既是机遇也是挑战。

海澜之家近几年经营的并不好,仓库有大量囤货。之前曾经换过几个品牌代言人,但是也没有挽救这种情况。最终他们选择了天王周杰伦,希望用周杰伦的名气。来重振海澜之家。

周杰伦之前也曾经代言过服装品牌。如不走寻常路的美特斯邦威。之前周杰伦代言的都是偏年轻化品牌。购买是学生党和初入职场的年轻的白领。但海澜之家品牌的人员定位三十以上的成熟男人。他们事业小成,讲究些情调。之所以周杰伦被选中也是因为周现在也已经步入中年,和他们的品牌定位是一致的。且海澜之家也一样想借此带动一批向周杰伦一样逐步步入中年的人群。唤起他们购物的情怀。

最近各大品牌全新代言人频频冲上热搜,前有迪丽热巴出任奥迪形象大使,近有“四字弟弟”易烊千玺代言Tiffany,而最让人直呼意外的劲爆代言,当属中国男装海澜之家引爆全网的现象级官宣,因为它的全新代言人是——周杰伦!甚至连周杰伦自己都忍不住在ins上提前剧透,消息一经公布,迅速在微博、豆瓣、知乎等平台掀起了轩然大波,话题热度一路飙升。周杰伦,他是一个不需要加任何前缀,也足以证明其地位的人。他是80-90后青春里绕不开的名字,他的歌曲里总在传递自己的价值观,是年轻人的精神导师。他发布MV,敢说“我很少听别人的歌,因为我16年前的歌到现在还在流行。”他登上颁奖舞台,敢用“谁让我是周杰伦”作为获奖感言。他是“音乐上的皇帝”,他“跨越过时代,如兽般的姿态”。

在周杰伦之前,海澜之家曾相继聘请主持人吴大维、内地演员印小天、内地演员杜淳、青年演员林更新做过代言人。其中,凭借林更新,海澜之家成功由“中年男人的衣柜”转为“潮男的衣柜”,打入年轻人的市场。

为了跻身时尚圈,今年上半年,海澜之家还发布联名IP,包括黑猫警长Mr.Black系列、李小龙系列和忍者神龟系列产品。

海澜之家成立于1997年,2014年登陆A股市场。近几年来,其营收一直保持持续增长,但增速却十分平缓,且净利润在2019年首次出现下滑。今年上半年,海澜之家营收同比下滑24.43%至81.02亿元,净利润同比下滑55.42%至9.47亿元;经营活动现金流8.81亿元。

编辑 | 周卓然

让人意想不到的代言往往能激起人们更大的讨论热情。

10月20日,海澜之家宣布周杰伦出任海澜之家全新代言人,瞬间引起周杰伦粉丝以及吃瓜网友的兴趣。截至发稿前,“周杰伦代言海澜之家”的话题在微博的阅读量已达到5.2亿,讨论量则达到16.1万。

在此之前,海澜之家与林更新的合作已经算是深入人心,因为林更新为海澜之家拍摄的广告大片被认为是扭转了海澜之家老旧的品牌形象,甚至有人说“可能只有林更新才能把海澜之家穿好看”。

如今海澜之家选择与周杰伦合作,是否也能达到林更新那样的效果?

如果只评估商业价值,周杰伦能够得到的分数也许并不如时下的流量鲜肉。

国内娱乐大数据服务商艾漫数据总裁曹永寿曾在接受界面时尚采访时表示,明星的商业价值可以通过专业指数、热度指数、口碑指数和代言指数进行评估。

其中,专业指数是商业价值中所占权重最高的指数,热度指数、口碑指数和代言指数则可以通过计算明星在不同级别的媒体登上头条的次数与维持时间、作品上线后增长粉丝的数量、明星已经代言的品牌数量及品牌层级等进行量化评估。

根据艾漫数据的评估,周杰伦在2020年第三季度的商业价值为87.56,排名为第49名。

2020年第三季度商业价值榜单排名前三的艺人分别为王一博、易烊千玺和朱一龙,他们的商业价值分别为97.34、95.12、95.04。

尽管周杰伦在商业价值榜单上并不十分靠前,但这不意味着他不会被品牌优先考虑。

国内娱乐大数据服务商艾漫数据总裁曹永寿曾在接受界面时尚采访时表示,品牌选择合作艺人时最看重的是口碑、个人标签和以往代言效果。周杰伦的口碑和以往代言效果都很突出,个人标签也偏向鲜明正面。

事实上,周杰伦代言的确为海澜之家带来了很高的品牌热度。

艾漫数据对界面时尚表示,周杰伦代言2天后的品牌热度经过指数化运算得到97.96。这是一个相当高的数字。

海澜之家发布了一张剪影海报作为预热,但没发出多久,大家不仅猜出了代言人是周杰伦,还发现该海报似乎套用了2012年周杰伦代言美特斯邦威时所拍摄的平面图。
虽未正面回应相关事宜,海澜之家却删除了该条微博。微热点词云显示,“美特斯邦威”、“网友质疑”等词语成为了该事件提及的高频词。
而在10月20日正式官宣后,首先受到关注的便是周杰伦为海澜之家拍摄的宣传大片,相对身材高挑的林更新,周杰伦日益发福的身材先引发了一波吐槽。
有网友说“杰伦还是少喝点奶茶吧”,也有网友表示“有美特斯邦威那味了”,更有人调侃到,“青年周代言美邦,中年周代言海澜,老年周是不是可以安排一下恒源祥了”。
那么有两个问题来了——“他为什么接”以及“品牌为什么选他”。
据第一财经旗下“CBNData消费站”,从周杰伦的角度来看,此前其曾表示自己接代言的准则有两个,一个是他认为厉害的东西,第二就是粉丝都买得起的。因此,无论是快手(今年7月26日,周杰伦在快手上开启了自己的首次直播)还是海澜之家,都是符合周杰伦代言人设的品牌。
而从品牌方面来看,选择周杰伦似乎有着更深远的考虑。当林更新凭借一己之力将海澜之家从“中年男人的衣柜”的形象中拽出来后,海澜之家也进行了一些明星合作探索。

其实吧,周董是在暗示粉丝,你们要努力发展啊。我接的广告都是按照粉丝成长年纪来的,不仅仅是广告,就连歌都是
在年轻的时候,周董唱的是《园游会》
气球在我手上,我牵着你瞎逛 ,有话想对你讲 ,你眼睛却装忙 ,鸡蛋糕跟你嘴角果酱我都想要尝,园游会影片在播放 ,这个世界约好一起逛
唱的是《简单爱》
我想带你回我的外婆家,一起看着日落 ,一直到我们都睡着,我想就这样牵着你的手不放开,爱能不能够永远单纯没有悲哀,我想带你骑单车,我想和你看棒球,想这样没担忧,唱着歌,一直走